Листовка требования к оформлению

Требования к макетам листовок для печати в типографии

Листовка требования к оформлению

До того момента, как типографии предстали перед нами в том виде, в каком мы их привыкли видеть, полиграфистам пришлось пройти непростой и длительный путь становления.

С развитием разнообразных промышленных и научных отраслей, технического оснащения и экономической системы возрастал спрос на информацию, распространением которой занимались типографии.

Примитивное оборудование и технологические решения не могли удовлетворить запроса, исходящего от общественных масс, увеличение количества станков для печати не могло кардинально изменить сложившуюся ситуацию.

В скором времени на свет появились усовершенствованные автоматические машины, решившие большую часть проблем – теперь ручная работа заключалась только в подаче бумаги и приёме оттиска. Таким образом, возникло массовое промышленное изготовление полиграфической продукции.

С течением времени росли не только требования относительно быстроты распространения информации, повышался ещё и спрос на качественные материалы, которые должны были быть не только долговечны, но и привлекательны. Разберёмся, насколько далеко ушла полиграфическая отрасль по сравнению с прошлыми веками, и какие требования в отношении создания печатной продукции сформировалась сейчас.

Требования к макетам листовок для печати

Если у вас появилась необходимость распечатать определённый тираж печатной продукции, в частности листовок, имейте в виду, что в стенах каждой типографии существуют определённые требования к макетам листовок. Рассмотрим базовые принципы приёма таких макетов:

  1. Оборотную и лицевую часть листовки необходимо записывать на отдельную страницу, но сохранять в одном файле;
  2. В случае, если имеется больше одного вида продукции, то каждый вариант необходимо записывать в свой файл, даже если для всех макетов используется одинаковый оборот;
  3. При наличии нескольких видов указывайте в названии файла необходимый тираж;
  4. Не забывайте о вылетах под отрез, 5 мм для каждой из сторон;
  5. В Файле, содержащем макеты, должны быть отображены реальные размеры с вылетами без лишних полей;
  6. Если будущую печать предполагается делать пантонами, в файле должен присутствовать SpotColor, включающий в себя соответствующее название пантона.
  7. В случае необходимости совершить высечку или тиснение, не забудьте задать элементы при помощи SpotColor, используя функцию Overprint.

Как сделать макет листовок для типографии

У вас может возникнуть вполне резонный вопрос: Как сделать макет листовок для типографии самостоятельно? – отвечая на него, нужно отметить, что листовки могут носить как обычный ознакомительный характер, так и рекламный. Рассмотрим пример создания макета рекламных листовок:

  • Сначала необходимо определиться с целевой аудиторией, после чего решить, каким из способов будет изготовлена листовка. Крупные предприятия прибегают к услугам опытных дизайнеров, однако изготовить макет листовки можно и самостоятельно, воспользовавшись определёнными программами или онлайн-сервисами. Не исключён метод ручного создания шаблона и последующая печать листовок на ксероксе;
  • Листовка должна быть привлекательной, к тому же её концепция не должна резонировать с общим стилем бизнеса. Зачастую простой флаер с заголовками, выделенными ярким цветом, становится более эффективным, нежели дизайнерский;
  • Шаблоном листовки может стать цветная, запоминающаяся картинка или фотография, аккуратно выделенная рамкой. Не нужно использовать больше двух изображений в одном макете;
  • «Потребители – это статистика, клиенты – это люди» – Стэнли Маркус, американский бизнесмен. Чтобы привлечь внимание клиентов, необходимо создать заголовок, который будет бросаться в глаза. В то время как информация, содержащаяся в нём, должна побуждать к действию. Заголовок необходимо выделить посредством крупных, жирных шрифтов, чтобы его можно было разглядеть на расстоянии 3 метров;
  • Цвет. Ни в коем случае не отдавайте предпочтение чёрно-белым решениям – они неэффективны. Также не нужно использовать однотонные и раздражающие цвета. Для текста лучше всего выбрать такой же цвет, как в основной картинке. Важно, чтобы его можно было легко прочесть – для этих целей контуры выделяются чёрным цветом.
  • Размер напрямую зависит от оборудования, на котором будет происходить печать рекламных листовок. Базовая листовка печатается на листах формата А4 и А5.

Готовые макеты листовок можно отправлять в типографию для печати, предварительно ознакомившись с требованиями к макетам, которые в каждой отдельно взятой типографии звучат по-разному. Ранее мы вам рассказали о базовых принципах и требованиях к макетам.

Заказать макет листовок в типографии

Если нет желания заниматься самостоятельным созданием макета, то можно прибегнуть к услугам типографии и заказать макет листовок у профессионалов. В России работают сотни, даже тысячи компаний, предоставляющих разнообразные полиграфические услуги. Одной из них является наша типография «Printsmile» в городе Москва.

Кроме того, что мы на рынке полиграфии более 9 лет предоставляем качественные услуги, такие как срочная печать листовок и любой другой листовой продукции, имеем свою службу оперативной доставки, воплощаем в жизнь заказы любой сложности и тиража, а также можем предложить довольно низкие цены, мы выполняем макеты на заказ.

Но вы должны иметь в виду, что к макетам есть определённые требования:

  • Файлы, присланные в типографию, должны быть в формате PDF (или .tif, .jpg, psd);
  • Содержать цветовую схему CMYK;
  • Все имеющиеся шрифты необходимо перевести в кривые;
  • Если имеются растровые изображения, то их необходимо конвертировать в разрешение 300 dpi;
  • В каждом макете должен содержаться вылет на обрезку (не менее 2 мм);
  • Все важные элементы макета (иллюстрации, текст и т.п.) должны находиться на расстоянии 3-5 мм от линии обреза.

Получается, что тратить уйму времени на самостоятельное изготовление макетов не нужно. Конечно, за профессионализм придётся платить, однако в результате вы получите по-настоящему долговечный и качественный продукт. «Цена забывается, качество остается» – “Пшекруй”, польский еженедельный журнал.

Готовые макеты листовок для печати

В интернете существуют сервисы, на которых расположено более 1000 шаблонов для листовок.

Они представляют собой практически готовый макет – остаётся лишь внести соответствующую информацию, после чего печатная продукция можно быть размножена или на домашнем ксероксе, или отправлена в типографию, где может быть произведена цифровая печать листовок или офсетная.

Отличие цифровой печати от офсетной заключается в использовании особого «цифрового» оборудования, при помощи которого можно совершить печатание напрямую из электронных файлов. При офсетной печати используется промежуточный офсетный цилиндр, вследствие чего печать происходит не напрямую.

Если вы не хотите платить за оригинальный макет и тратить время на создание собственного, можно просто обратиться к бесплатным онлайн-сервисам, потратить немного времени на заполнение полей шаблона и благополучно распечатать готовую продукцию.

Источник: https://printsmile.ru/articles/trebovaniya-k-maketam-listovok-dlya-pechati-v-tipografii/

Рекламная листовка: 5 правил создания эффективной листовки

Листовка требования к оформлению

(1 5,00 из 5)
Загрузка…

Рекламная листовка является отличным способом, который позволяет рассказать о вашей фирме как можно большему числу целевой аудитории. Однако для того, чтобы данная полиграфическая продукция имела максимальную эффективность, необходимо тщательно продумать ее внешний вид.

Ведь, согласитесь, что часто, получив в руки буклет или листовку, мы просто выбрасываем их в ближайший мусорный бак.

Добившись гармонии между текстом и иллюстрационным наполнением, вы сможете создать не только стильную, но и эффективную рекламную полиграфию, которая обратит на себя внимание ваших потенциальных клиентов.

Что такое рекламная листовка?

Общеизвестная фраза гласит, что реклама – двигатель торговли. Тем более сегодня, когда способов преподнести информацию о своём бренде существует огромное множество. Среди всевозможных вариантов выделяется рекламная полиграфическая продукция. Это объясняется тем, что данные печатные изделия сочетают в себе доступную стоимость и высокую эффективность.

Заказать печать листовок сегодня довольно просто. Существует большое количество типографий, которые занимаются разработкой дизайна и изготовлением данной рекламной полиграфии. Подобные брошюры имеют целый ряд преимуществ:

  1. Доступная стоимость. При правильном оформлении дизайна листовки вы получите быстрый и качественный результат в виде притока потенциальных клиентов. Однако, несмотря на свою эффективность, цена печати брошюр и буклетов является доступной и может порадовать любого заказчика.
  2. Простота в оформлении. Создать рекламную листовку намного проще, чем, например, снять видеоролик о своей компании. Здесь достаточно придумать правильное расположение всех информационных материалов, и подать самые важные сведения о вашем бренде.
  3. Скорость печати. Благодаря использованию инновационных технологий, современные полиграфические сервисы смогут оформить вам срочную печать буклетов. Так, вы получите рекламную полиграфию уже спустя несколько дней после заказа.

Виды рекламных листовок по назначению

Для того, чтобы грамотно спланировать дизайн будущей рекламной листовки, необходимо знать, на какие же виды делится полиграфическая продукция. Именно тогда вы сможете подобрать тот вариант, который максимально точно проиллюстрирует деятельность вашей компании. Исходя из назначения листовок, их принято делить на такие виды:

  1. Массовые листовки. Изготавливаются преимущественно для того, чтобы проинформировать о работе фирмы как можно большее количество людей. Подходят брендов, которые имеют довольно широкий спектр целевой аудитории и производят товары массового потребления.
  2. Адресная. Подобный тип рекламных буклетов используется в качестве дополнения к покупке. То есть, листовка достается только тем клиентам, которые приобрели у вас товар или воспользовались услугой фирмы. Чаще всего на такой полиграфической продукции располагается информация относительно акций и программ лояльности.
  3. Листовка-приглашение. Как следует из названия, данная рекламная полиграфия существует для того, чтобы проинформировать потенциальных клиентов об определенном событии. Характерная черта подобного буклета – его небольшой размер и высокая плотность бумаги, которая используется при изготовлении. Первый фактор объясняется тем, что маленькую листовку намного удобнее хранить до определённой даты. Второй же увеличивает срок эксплуатации изделий.

Технические характеристики рекламной листовки

Кроме всех вышеперечисленных видов рекламной листовки в настоящее время выделяется еще несколько категорий, на которой принято делить данную полиграфическую продукцию.

По виду печати, который используется при изготовлении буклетов, выделяют два наиболее популярных варианта: цифровая или офсетная печать. Первый вариант актуален для изготовления небольшого количества экземпляров.

В то время как второй подходит для более масштабного тиража.

Большую роль для эффективности рекламной листовки играет также ее формат. На сегодняшний день наиболее популярными вариантами являются буклеты форматов А4, А5, А6. Однако наиболее оптимальным считается евроформат рекламных листовок.

Это объясняется оптимальным размером изделия, который составляет 210*100 мм, что позволяет разместить на нем всю необходимую информацию. Выбирать тот или иной формат необходимо на самом начальном этапе оформления печати рекламной листовки.

По внешнему виду данную полиграфическую продукцию можно разделить на следующие типы: черно-белые или цветные листовки, иллюстрационные/текстовые или комбинированные, односторонние или двусторонние.

Технология печати рекламных листовок

Изготовление рекламных листовок начинается с оформления их дизайна. На этом этапе необходимо четко решить, где именно будет располагаться текстовая, а где – иллюстрационная часть материала. Тогда же придумывается месторасположение логотипа, заголовок вашего буклета и формат брошюры.

После того, как макет утверждается, типография отправляет его на печать. В зависимости от того, какой способ печати вы выбрали, технология изготовления будет немного отличаться.

При офсетной печати весь процесс происходит на специальных принтерах, которые позволяют передать максимальное количество оттенков. Цифровая печать листовок предусматривает перенесение макета изделия на специальный носитель. Только после этого происходит изготовление полиграфической продукции.

Отличие между этими двумя видами печати заключаются в качестве оттиска, стоимости услуг и скорости выполнения заказа.

В процесс оформления листовок также входит послепечатная обработка. Она создается преимущественно для того, чтобы изделие имело более длительный срок эксплуатации. Сюда относят такие технологии:

  • вырубка, которая позволяет придать рекламной полиграфии определенной формы;
  • покрытие изделия специальным лаком;
  • ламинирование брошюры;
  • перфорация (в случае, если на буклет необходимо нанести специальное отверстие или линию отрыва).

Как создать эффективную рекламную листовку – основные правила

Рекламная листовка, буклет или брошюра мало чем отличаются друг от друга. Их главной функцией является информирование целевой аудитории о предложениях вашей компании. Вот несколько рекомендаций, следуя которым вы сможете создать наиболее эффективную полиграфическую продукцию:

  1. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию. Перед тем как заказать печать листовок, необходимо изучить все данные о ваших потенциальных клиентах. Обратите внимание на их пол, возраст, вид деятельности и увлечения. Все это поможет подобрать стиль и дизайн листовки.
  2. Оптимальное соотношение текста и иллюстрационной части изделия. В некоторых случаях правильным будет использование либо листовки с картинками, либо чисто текстового буклета. Однако чаще всего специалисты рекомендуют комбинировать два вида подачи информации. Следите за тем, чтобы соотношение между картинками и текстом было примерно одинаковым.
  3. Отдавайте предпочтение двухсторонним листовкам. Почему бы не использовать рекламный буклет по максимуму? Печать листовки одностороннего типа конечно обойдется намного дешевле. Однако большую эффективность дает максимальное использование свободного пространства на брошюре. 
  4. Правильная подача информации. Структурируйте весь свой текст, по возможности вставляя тезисы, заголовки и подзаголовки. Это поможет вашим потенциальным клиентам ориентироваться в ассортименте предлагаемых товаров и услуг.
  5. Кроме того, важно разместить всю необходимую информацию о вашей компании на видном месте. Обязательно расположите адрес магазина или офиса, контактный номер телефона и адрес электронной почты.

Учитывая все вышеперечисленное правила, вы сможете создать дизайн листовки или брошюры, который принесет максимальную пользу вашей компании.

Не забывайте также выбрать типографию, которая занимается печатью полиграфической продукции на новейшем оборудовании с использованием качественных красок и бумаги.

Все это поможет вам получить бюджетную, и в тоже время эффективную рекламу вашего бренда.

Источник: https://forwardprint.com.ua/news/5-pravil-sozdaniya-effektivnoj-reklamnoj-listovki

Как правильно оформить рекламный буклет

Листовка требования к оформлению

11 апреля 2018 Андрей Алатин 10263

Что писать в буклете
Что должен содержать буклет. Материалы
  Концепция дизайна
  Текст
  Фотографии
  Инфографика. Схемы
Как получить готовый продукт?

Слово «правильно» применительно к оформлению буклета вообще вызывает у меня недоумение, ведь в оформлении рекламных материалов особенно ценится как раз оригинальность и непохожесть на других, то есть НЕ правильность. Хотя и правила в оформлении буклета конечно есть, о них и поговорим. 

Что писать в буклете

Буклет должен содержать ровно столько информации, сколько нужно для совершения получателем буклета целевого действия. То есть, это вы должны решить, какое вам нужно целевое действие, и исходя из этого – наполнить буклет текстом, фотографиями и картинками.

В отличие от билбордов или рекламы в журналах, буклет – то инструмент для конкретного действия, то есть, использование буклета более рационально, чем, например, использование наружной рекламы.

Обычный рекламный буклет, целью которого является совершение покупки, обычно содержит:

  • Присоединение;
  • Информацию об объекте рекламирования;
  • Информацию о продавце объекта, контакты;
  • Описание способа приобретения;
  • Условия приобретения объекта;
  • Призыв к действию;

Но все это не обязательно. Реклама – это творчество, так что каждый старается сделать что-то оригинальное.

Начинающие как правило забывают первый и последний пункты. Присоединение – это первый этап продажи, поэтому в буклете он реализуется на обложке.

Взглянув на буклет, человек сначала принимает решение, читать/не читать, брать в руки/не брать в руки, нужен/не нужен – то есть принимает решение, начать ли взаимодействие с буклетом или выкинуть его (пройти мимо).

Для того, чтобы человек начал взаимодействовать с буклетом, обычно на нем размещают яркое заметное изображение или текст, который будет привлекать внимание, и касаться главной причины, для чего товарищ должен начать или продолжить читать буклет. Если буклет посвящен продаже конкретного продукта – этот продукт обычно и оказывается на обложке. 

Если есть желание не делать ставку на продукт (по разным причинам), то на обложке может оказаться изображение, которое привлекает внимание целевой аудитории и вызывает нужные эмоции.

Что делать, если вы не можете придумать подходящее изображение в тему? Можно вспомнить классическое правило рекламы: «продают сиськи, котики и дети». Конечно, это что называется третий сорт не брак, но иногда и это выход.

Вот примеры таких буклетов из интернета: 

Это не наша работа. Фотография найдена в Google.

Остальные пункты, наверное, понятны.

Призыв к действию может вызвать вопросы разве что… Он обязательно должен быть – призыв: «Звони прямо сейчас!», «Зайдите в наш магазин по дороге домой!», «Закажи комплект белья до 31 мая и получи белье в подарок!» и так далее.

Часто рекламщики думают, что итак все понятно, зачем писать банальности – и ошибаются. Обычно люди читают рекламу невнимательно, думая о чем-то другом. Поэтому конкретный призыв к действию нужен. 

Что должен содержать буклет. Материалы

После того, как вы продумали, как буклет будет работать: какое целевое действие должен совершить человек после ознакомления с буклетом, где и как этот человек его получит – после этого вам нужно подготовить материалы для создания буклета. Не важно, будете ли вы делать его своими руками, или доверите сделать дизайнеру. 

Концепция дизайна

Начните с общего к частному – оттолкнитесь от общего замысла. Возьмите лист или листы бумаги и сделайте макет вашего будущего буклета, рисуя ручкой по этим листам, желательно в натуральную величину 1:1.

Обозначайте, где будут текстовые блоки, где заголовки (их можно сразу примерно написать), где фото или схемы. Можете пользоваться помощью шаблонов из интернета, понравившегося буклета конкурента или любыми другими образцами и реферансами.

Эта работа даст вам очень полезный результат: вы будете лучше представлять себе конечный результат, увидите приблизительно сколько текста и картинок вам нужно. 

Текст

Его должно быть не много (никто в последнее время не любит много читать) и он должен быть максимально информативным и конкретным. Длинные куски текста старайтесь сделать более читаемыми – разбавляйте списками, пунктами, подзаголовками, сокращайте.

Стоит ли поручать написание текста копирайтерам или лучше писать самим? – серьезный неоднозначный вопрос, достойный отдельной статьи.

При подготовке текста сверяйтесь, хотя бы на глаз, с концепцией дизайна, чтобы потом дизайнеру было проще впихивать текст в макет. 

Фотографии

Фотографии часто используются для оформления буклетов, удачно и не очень. Я бы выделил две цели использования фотографий: 

  1. Чтобы показать какие-то вещи: фото вашего салона, вашего товара, вашего директора (если вы его продаете);
  2. Для настроения: улыбающиеся безликие европейцы (очень модные лет 20 назад), символизирующие успех в бизнесе, агрессивные люди или животные, смешные фото, экзотический пейзаж и так далее. 

Требования к качеству фотографий первого типа – немного ниже. Вам простят неоптимальный ракурс или не самый удачный свет, наоборот, часто аудитория воспринимает такие любительские фото как «настоящие», «реальные». Но до известных пределов, конечно…

Фотографии, используемые для оформления или «для настроения» нужно выбирать очень тщательно, особенно «смешные»: ваше чувство юмора может не совпасть с некоторыми потенциальными клиентами и оттолкнуть их.

Используя не свои фотографии важно соблюдать Закон об авторском праве и смежных правах: не качать фотографии просто в поисковиках, а покупать на фотостоках или заказывать профессиональному фотографу и покупать у него. 

Инфографика. Схемы

Иногда в буклетах имеет смысл размещать схемы: схему проезда или схему, иллюстрирующую логику страхового продукта и так далее. Иногда хорошая схема заменяет страницу текста! При подготовке схемы руководствуйтесь принципом: чем проще, тем лучше.

Проверьте на незнакомых с вашим продуктом людях, насколько она проста. И только тогда используйте! Часто бывает, что из-за профессиональной деформации ни заказчик, ни его сотрудники, участвующие в согласовании схем, не видят, что схема вообще не понятна обычным покупателям.

Осторожнее с ними, в общем. 

Как получить готовый продукт?

После того, как все материалы для буклета готовы, и вы – Заказчик – достаточно детально представляете себе конечный продукт, довести задумку до бумажного буклета, который вы держите в руках, довольно просто. Дело техники.

Что могу предложить:

  • Воспользуйтесь инструкцией и сделайте буклет своими руками;
  • Приходите в дизайн-студию, допустим в MEDIA AID – и просите сделать вам верстку буклета;
  • Можете отправиться сразу в типографию, во многих типографиях есть дизайнеры, которые сверстают вам буклет и грамотно подготовят к печати в этой типографии.

Напоследок хочу посоветовать относиться к любому буклету, который вы создаете, как к учебной работе – он чему-то вас научит. Наверняка вскоре вы увидите, что можно было бы сделать лучше, чем было сделано. И прекрасно! Воплотите ваши идеи в следующей версии буклета – и все равно после его создания вы увидите, как лучше.

Есть такое «Правило ста редакторов». Оно гласит: если 100 лучших редакторов последовательно отредактируют один и тот же текст, сотый редактор найдет что в нем поправить. Нет пределов совершенству! Удачи вам в подготовке буклетов! 

Источник: https://mediaaid.ru/blog/design/kak-pravilno-oformit-reklamnyy-buklet/

Рекламные листовки – хороший способ для привлечения клиентов

Листовка требования к оформлению

» Статьи » Реклама и Продвижение » Листовки

Существует множество разных способов продвижения товаров или услуг. Некоторые из них стоят немало. Так, вам придется выложить круглую сумму за размещение своего постера на билборде или трансляции видеоролика на телевидении.

  Разумеется, далеко не все организации, фирмы и магазины могут позволить себе такие затраты.

Именно поэтому едва ли не самым популярным методом продвижения является распространение особых рекламных материалов – ярких и завлекающих листовок.

Что представляет из себя рекламная листовка

Листовка – это изделие из бумаги, обычно формата А5, на котором размещается информация о продвигаемом товаре, услуге, специальных акциях или скидках. Как правило, на подобных флаерах также присутствуют броские цветные изображения, логотипы предприятия, фирменные знаки и т.д.

Листовки могут иметь самую разную форму и содержание в зависимости от пожеланий предпринимателя и специализации конкретной организации, фирмы или торговой точки.

Такие рекламные материалы, как правило, раздаются в руки прохожим, распространяются по почтовым ящикам или клеятся на специальные рекламные стенды.

Плюсы и минусы листовок

Данный рекламный инструмент имеет целый ряд важнейших преимуществ, среди которых:

  1. Низкая стоимость. В сравнении с другими видами рекламы, печать листовок обходится предпринимателям в очень небольшие суммы. Однако помните, если рекламное агентство предлагает уже совсем маленькую цену за подобную услугу, вам стоит проверить качество продукции, прежде чем вы получите уже готовую партию.
  2. Доступность. По сути, подобные рекламные материалы можно сделать и дома, распечатав их на обычном принтере. Однако все же лучше доверить эту задачу профессионалам, которые смогут не только разработать дизайн и напечатать листовки, но и правильно обработать их после печати.
  3. Возможность охватить широкую аудиторию. Листовки можно распространять практически где угодно, возле станций метро, торговых центров и комплексах, оставлять их в почтовых ящиках и под дворниками авто.
  4. Небольшой размер и компактность. Эти рекламные материалы хороши и тем, что после того, как человек ознакомится с текстом, он может положить листовку в сумку или карман. Разумеется, так потребитель поступает, только если предложение его заинтересовало. В противном случае листовка, скорее всего, отправится в ближайшую урну.
  5. Скорость изготовления. Если рекламная акция необходима вам срочно, вы можете заказать листовки у рекламного агентства, а за тем правильно организовать работу проумотеров. Этого будет достаточно для того, чтобы распространить рекламный материал по всему городу в течение одного дня. Однако для этого нужно следить, чтобы ваши работники не нарушали установленные правила.

Впрочем, у листовок есть и свои минусы, а именно:

  1. Немалый объем предварительной работы. Если вы не пройдете все необходимые подготовительные этапы, не уделите должного внимания дизайну, оформлению, особенностям печати, вы не получите качественный продукт, а ведь привлекательный вид – это залог эффективности листовки.
  2. Неэффективность листовок как самостоятельного рекламного инструмента. Чтобы листовки не отправились в урну сразу после получения, их раздачу лучше сопровождать музыкой, выдать промоутерам специальную форму с логотипом фирмы или торговой точки. Иными словами, листовки необходимо поддерживать и другими привлекающими внимание методами.
  3. Недостаток информативности. Необходимость быстро «зацепить» внимание потребителя сильно влияют на размер и наполненность сообщения. Таким образом, вы не можете подробно описать ваше предложение, но эта жертва, на которую придется пойти в любом случае.
  4. Качество работы персонала. Промоутеры далеко не всегда выглядят дружелюбно или радостно, а угрюмость отпугивает покупателей. Постарайтесь проконтролировать своих работников, по крайней мере, насколько это возможно.

Таким образом, несмотря на наличие определенных недостатков, при правильном и разумном подходе вы сможете извлечь максимум пользы из этого рекламного материала

Эффективность листовок с учетом профиля предприятия

Листовки являются эффективным средством продвижения практически для любых фирм, торговых точек и организаций. В их число входят:

  • Заведения общественного питания: кафе, рестораны, столовые точки фаст-фуд;
  • Магазины различного профиля, начиная от зоомагазинов и заканчивая продуктовыми;
  • Салоны красоты, парикмахерские, маникюрные салоны, барбершопы;
  • Свадебные салоны, магазины одежды и обуви;
  • Агентства недвижимости и туристические фирмы;
  • Образовательные учреждения – детские сады, частные школы;
  • Ателье по пошиву и ремонту одежды;
  • Ювелирные салоны.

Однако листовки не будут эффективными для следующих предприятий:

  • Хостелов и гостиниц;
  • Автозаправочных станций;
  • Производственных предприятий.

Виды листовок их различия

Листовки могут иметь разный дизайн, форму и текст. Однако различаются они именно по способу распространения, а также по своим основным функциям. Так, существуют следующие виды этих рекламных материалов:

  1. Сопутствующие товару листовки. Подобные изделия вкладываются в упаковку уже приобретенной вещи или выдаются отдельно. Такие листовки могут быть сугубо рекламными, или сообщать клиенту о какой-либо акции, скидке или особом мероприятии.
  2. Листовки для предъявления. На таких материалах обычно указывается информация о том, что клиент или покупатель, предъявивший листовку, получит специальную скидку или бонус. Такие материалы реже всего отправляются в мусорный бак, ведь они сулят человеку вполне реальную выгоду. Нередко такие флаеры используются для привлечения клиентов в различные заведения.
  3. Листовки-пригласительные. Подобные материалы не обязательно должны давать какие-то привилегии предъявителю. Их главной целью является оповещение о каком-то мероприятии. Такие листовки можно распространять на столиках кафе, ресторанов, ночных клубов и т.д.
  4. Клеящиеся листовки-объявления. Подобные материалы можно встретить возле подъездов, на рекламных стендах, фонарных столбах и т.д. В целом, такие материалы могут быть очень эффективными, однако вам придется согласовать их размещение с муниципальными органами власти или собственниками рекламных площадок.
  5. Листовки для массовой раздачи. Это самый популярный вид таких изделий. Как правило, промоутеров с такими рекламными материалами можно встретить возле всех мест большого скопления людей.

Цена рекламных листовок

Стоимость листовок будет зависеть от множества факторов, среди которых:

  • Вид используемого материала;
  • Количество экземпляров;
  • Обработка после печати;
  • Яркость цветов;
  • Формат листовок (односторонние или двухсторонние);
  • Разработка дизайна;
  • Размер листа.

В целом же, печать листовок – это один из самых недорогих видов рекламы. Так, цены на партию в 100 штук могут варьироваться от 500 до 4 000 рублей.

Как привлечь внимание к листовке

Помните, чтобы ваши деньги не были потрачены зря, вам необходимо следовать нескольким простым правилам, которые сделают листовку яркой и привлекательной.

  1. Старайтесь выделиться, «зацепить» внимание потенциального клиента, используя крупные фото, которые должны привлечь именно вашу аудиторию (к примеру, если листовка призвана рекламировать товары для мужчин, можно использовать фото привлекательных женщин), а также большой и легко читаемый шрифт.
  2. Не ограничивайте фантазию, используйте нестандартные варианты. Так, к примеру, можно заказать листовки необычной формы, к примеру, круглые, треугольные и т.д.
  3. Сделайте так, чтобы суть вашего рекламного предложения бросалась в глаза даже при беглом взгляде на флаер. Акцентируйте внимание на ключевых словах, таких как, например, «детская одежда», «стройматериалы», «пиво на разлив» и так далее. Однако просто выделить ключевики недостаточно. Вам необходимо кратко и хлестко объяснить, почему ваше предложение уникально, и в чем его преимущество по сравнению с предложениями других предприятий того же профиля. Такие «сигнальные» предложения должны быть написаны крупным шрифтом. При этом неважно, будут ли они находиться вверху, внизу или посередине листовки, так как она будет читаться от крупного текста.
  4. Используйте так называемые «ай-стопперы» – элементы, привлекающие взгляд и яркие, контрастные цвета.
  5. Стилизируйте листовки под продвигаемый объект – используйте корпоративные цвета, эмблемы.
  6. Помните, не стоит писать целые пассажи о своем товаре или услуге. Чем меньше текста, тем легче и быстрее он читается и воспринимается. В предложении должно быть не больше 6 слов, а его смысл должен быть понятен даже ребенку. Так, не следует использовать слишком сложные слова или выражения, ведь ваш потенциальный клиент может не понять сообщение с первого раза, а долго вчитываться в текст он точно не будет.
  7. Юмор может значительно увеличить эффективность листовки как рекламного инструмента. Многие предприниматели сознательно делают ставку на смешные и даже эксцентричные слоганы или лозунги, прекрасно осознавая, что они отлично привлекает внимание.
  8. Используйте конкретные цифры. Так, если вы, к примеру, организовываете сезонную распродажу обуви, «кричащие» 50% способны привлечь большее количество клиентов.
  9. Используйте привлекающие внимание слова-маркеры, такие как «впервые», «срочно», «стоп» и т.д. Для большего эффекта после таких слов необходимо ставить восклицательные знаки.
  10. Помните, текст на листовке должен быть утвердительным. Полностью исключите все отрицания, ведь они плохо воспринимаются сознанием. Так, человек может «опустить» частицу «не», а это, разумеется, сильно изменит ваше информационное сообщение. Более того, такие фразы, как «вы можете не опасаться обмана» – не лучший вариант для привлечения клиентов.
  11. Постарайтесь поставить себя на место потребителя, и разработать текст, который привлек бы лично вас.

Где заказать листовки

Вы можете заказать партию листовок в рекламном агентстве или типографии. В рекламных компаниях, помимо печати обычно разрабатывается и дизайн флаера, тогда как в типографии осуществляется исключительно печать материала.

В целом, вы можете сильно сэкономить, самостоятельно выбрав текст и изображения, создав макет листовки на ПК и распечатав партию на принтере, однако в таком случае листовки, скорее всего, будут выглядеть менее привлекательно, чем изделия, созданные на специальном оборудовании.  

Где и как распространять листовки

Чтобы ваша реклама была действительно эффективной, вам необходимо тщательно продумать все места раздачи листовок. В большинстве случаев предпринимателям не стоит стараться проинформировать всех прохожих, а лишь тех, кто является представителями их целевой аудитории.

Если вы, к примеру,  стремитесь увеличить число клиентов свадебного салона, листовки стоит распространять в ЗАГСАх, молодежных заведениях, ТЦ и ТК, возле институтов и университетов города.

Если же рекламируется туристическая фирма, рекламный материал стоит раздавать в парках и других местах, где люди проводят свое свободное время.

Также листовки можно распространять по почтовым ящикам (это особенно актуально, если вы реализуете продукцию массового спроса), клеить на специальные рекламные стенды. Однако не стоит организовывать расклейку материалов на заборах и других малопривлекательных поверхностях – это скорее нанесет вред, чем принесет пользу бизнесу.

Перед раздачей листовок лучше провести детальный анализ, который поможет вам выяснить, в каких местах собираются определенные группы людей. Изучите городскую прессу, поспрашивайте друзей и знакомых или даже специалистов – знание локаций своей целевой аудитории значительно повысит эффективность рекламной акции.

Кроме того, чтобы распространение листовок принесло ощутимую пользу бизнесу, вашим промоутерам необходимо соблюдать несколько простых рекомендаций и правил, каждое из которых описано ниже.

  1. Улыбайтесь. Это производит приятное впечатление на прохожих и нередко побуждает их взять листовку.
  2. Не стоит стараться раздать материалы всем без исключения людям. Резкие и бессистемные движения и рывки только отпугивают прохожих. Отдавать листовки нужно спокойно, так, как будто вы даете что-то своему старому знакомому.
  3. Прохожим мужчинам стоит протягивать листок правой рукой. Такой жест подсознательно воспринимается как рукопожатие и побуждает взять материалы
  4. Женщинам же лучше давать листовку левой рукой и максимально плавно. При этом текст лучше скрыть, т.е. подавать листок текстом вниз – это побуждает любопытство.
  5. После того, как листовка отдана, убирать руку стоит плавно. В это же время можно мягко произнести рекламный слоган и поблагодарить прохожего.

Примеры листовок по видам бизнеса

Чтобы увидеть примеры листовок интересующего вас бизнеса воспользуйтесь формой поиска или перейдите по ссылке ниже.

Источник: https://BiznesPlan-primer.ru/stati/reklama/listovki

Как создаются и где используются рекламные листовки?

Листовка требования к оформлению

Флаер или рекламная листовка — способ массового продвижения товаров/услуг на рынке и привлечения внимания к продукту. Выгода от ее использования заключается в том, что охват значительной аудитории обходится недорого, а эффективность зависит от смыслового наполнения и качества изготовления.

Историческая справка

Изначально листовки были социально-политическим, а не коммерческим инструментом. Их сегодняшний вид сформировался вскоре после появления книгопечатания, в XVI веке. Агитация — первая функция «подметных писем» и «летучих изданий».

С помощью листовок распространяли правительственные распоряжения, вели информационную борьбу. Тексты с призывами раздавали, расклеивали и разбрасывали с самолетов в годы мировых войн. Прокламации использовали революционеры и борцы за социальные права.

Такие листовки распространяли финны среди советских солдат

Сегодня рекламные листовки практически вытеснили агитационные. Их функции — информирование, привлечение внимания, формирование имиджа компании.

Листовки сочетают со средствами промоушена — лайтбоксами, звуковым сопровождением, билбордами. В составе такого комплекса обычная полиграфия превращается в мощный рычаг стимулирования потенциальных клиентов совершать покупки и оставлять заказы.

Дизайн флаеров

Рекламные листовки относятся к массовым инструментам с четким и коротким месседжем. Поэтому размер их невелик. Самый распространенный формат — А5, 148х210 мм, без фальцовки. Такие флаеры удобно передавать из рук в руки.

Другие форматы:

  • А4 (210х297 мм) — преимущественно для стационарного размещения;
  • А6 (105х148 мм) — компактный формат;
  • «евро» (210х98 мм) — удобный размер для рекламной почтовой рассылки.

«Евро» — самый популярный размер флаеров

Обычно на одной стороне флаера напечатана информация, изображение, призыв. сжатое, максимально емкое. Оборотная сторона чистая — это особенность стандартных рекламных листовок. Их закрепляют на вертикальных поверхностях, складывают, убирая в карман или сумку. Поэтому размещать что-то на обратной стороне нет смысла.

Есть и двусторонние рекламные листовки. Если изделие имеет 1-2 сгиба (фальца), то это уже буклет. Буклет евроформата с двумя-тремя фальцами называют лифлетом.

Чтобы 80 % партии рекламных листовок не оказалось в урне, используйте профессиональный дизайн полиграфии и качественную печать. Насыщенные краски, четкие формулировки и призывы создают нужное впечатление о фирме и продукте.

Виды рекламных листовок

Их различают по:

  • содержанию — информационные и имиджевые;
  • размеру/формату — от А6 до А4;
  • особенностям печати, материалам — одно-двух или полноцветные, одно- и двухсторонние, на глянцевой, матовой бумаге;
  • назначению.

Еще одна классификация рекламных листовок — маркетинговая:

  1. Массовый и оперативный охват аудитории — типовые флаеры распространяют на улицах, выставках, презентациях, в торговых центрах.
  2. Адресная и «перекрестная» реклама — информационные материалы прикладывают к покупке, распространяют через смежные организации (продвигая, к примеру, кинотеатр или кафе в салоне красоты).
  3. Инструмент материального стимулирования аудитории — предъявив листок, клиент получит скидку или подарок.
  4. Контроль количества клиентов на мероприятии — флаер выступает в роли билета.

Тематическое оформление листовки под акцию

Способы печати и материалы

Флаеры не предназначены для длительного использования. Их редко печатают на плотной, мелованной бумаге. Лучше отдать предпочтение офсетной.

Ее используют для недорогих рекламных листовок в один-два цвета и CMYK (4х4, полноцветные макеты). Обозначение 5х5 означает, что в стандартную палитру добавлены оттенки (чаще всего Pantone).

Нужен конкретный корпоративный цвет, важен фирменный стиль? Печать «по пантону» поможет соблюсти их.

Заказывая полноцветную печать на глянцевой бумаге, вы повышаете визуальную привлекательность полиграфии. Стандартная плотность рекламной листовки — 90—150 г/м² метр. Матовую, дизайнерскую бумагу плотностью от 150 г/м² используют для эксклюзивной продукции с адресным вручением.

Листовки на дизайнерской бумаге

Если тираж невелик, офсет нерентабелен, а значит — предпочтительнее цифровая печать. Если тираж нужен сверхсрочно, поможет оперативная полиграфия.

Создание макета: онлайн-редакторы и ПО

Создание рекламных листовок — компьютеризированный процесс. Для составления оригинал-макета используют:

  1. Онлайн-редакторы. Их не нужно устанавливать на компьютер и платить за использование (может быть ограниченный функционал в рамках бесплатной версии). Каталоги сервисов регулярно пополняют шаблонами, предусмотрен доступ к фотостокам, наборам графических элементов, шрифтов. Скачивание готового макета свободное или платное (зависит от условий сервиса).
  2. Офисные программы. MS Word — базовая программа для создания макетов. Во вкладке «Брошюры-Буклеты» (путь: «Файл»—«Создать») представлены шаблоны для незамысловатых флаеров. Сделать такой макет может даже начинающий, особых навыков не нужно.
  3. Photoshop и другие графические редакторы. Профессиональное дизайнерское ПО требует времени на освоение, но усилия окупаются возможностью разработать уникальный оригинал-макет высокого качества.

Создание рекламной листовки в «Фотошопе»

Если нет времени и желания создавать макет самостоятельно, лучше обратиться в типографию. В ее штате наверняка есть дизайнер, который разработает для вас макет листовки с полным соответствием технических параметров типографским требованиям.

Секреты верстки

Чтобы рекламные материалы привлекали внимание аудитории, нужно:

  • печатать суть предложения крупным шрифтом — беглого взгляда с расстояния должно хватить, чтобы понять, о чем речь;
  • не перенасыщать лист текстом — флаер относится к оперативной рекламе и не рассчитан на глубокое погружение в тему;
  • печатать «аттрактивы» (информацию о привлекательных моментах) вторым по крупности шрифтом, делая их заметнее обычного текста;
  • составлять предложения просто, в утвердительном ключе, без отрицаний — сознание прямолинейно, человек пропускает частицу «не» в тексте;
  • уменьшать размер текста, но не шрифт — лучше сжать информацию до емкого посыла;
  • обеспечить собственную ценность листовки (причину, по которой стоит ее сохранить, а не выбросить) — связать со скидкой.

Креативный дизайн запоминается больше, чем название продукта/фирмы

Холдинг ROMIR Monitoring провел исследование в 100 населенных пунктах РФ, опросив 1 600 человек. Эксперты выяснили, что 30 % покупок клиенты совершили благодаря информации, полученной с рекламных листовок.

Важно, чтобы формат флаера позволял использовать несколько каналов распространения: раздавать в руки, класть под дворники автомобилей, в почтовые ящики, вкладывать в упаковочные пакеты.

Но если можно отойти от универсальности и выбрать формат под каждый вид использования, рекламный эффект получится более выраженным.

Разработать дизайн рекламной листовки поможет онлайн-урок по созданию макетов в «Фотошопе»:

Итоги

  • Листовка — недорогой и эффективный маркетинговый инструмент.
  • Размер — формат А5-А6. Печать — одно- или двухсторонняя, монохромная или полноцветная.
  • Создать макет можно и самостоятельно. Для этого надо освоить онлайн-редактор или дизайнерские программы растровой графики.
  • Для небольших партий оптимальна цифровая печать, при крупных тиражах — офсетная технология.

Источник: https://print-info.ru/articles/reklamnaya-listovka.html

Окно права
Добавить комментарий