Как привлечь к ответственности за прямую трансляцию?

Заработок в прямом эфире

Как привлечь к ответственности за прямую трансляцию?

Стриминговые сервисы начали появляться еще в конце нулевых, но не снискали большой популярности у аудитории, так как опередили свое время. Новые технические возможности позволили перенести видеоконтент от записанных и смонтированных заранее видеоблогов в и тяжеловесных стримов на Twitch к «легким» онлайн-трансляциям.


«Популярность можно объяснить несколькими тенденциями, но главное — это проникновение смартфонов и скоростного мобильного интернета, чего не было пять-шесть лет назад. Лайвстриминг занимает свою нишу в коммуникациях, закрывая те сегменты, что до этого не доступны были фотографии»,

— сообщил в беседе с «Газетой.Ru» главный аналитик Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Карен Казарян.


Все пользователи получили опцию Live Streaming в 2011 году. Этому предшествовали единичные прямые эфиры, которые платформа Google организовывала для спортивных событий, концертов и интервью со знаменитостями.

В настоящее время стриминговые возможности применяют не только медиакомпании, но и обычные пользователи.

Однако, чтобы работать с Live Streaming, необходимо выполнить определенные действия, которые начинаются с шага «скачайте и настройте видеокодер».

Бывшие сотрудники обвиняют социальную сеть в предвзятости. Они утверждают, что политические тренды внутри соцсети выбираются вручную, причем… →

Купленный сервисом микроблогов в 2015 году Periscope изменил отношение к организации онлайн-трансляций. Пользователю стало достаточно своего смартфона, подключенного к интернету, и аккаунта в . Новый тренд оперативно подхватила и социальная сеть , представившая в августе прошлого года функцию Live. Стараются не отставать и российские сервисы «ВКонтакте» и «».

На вооружении у звезд

Periscope пришелся по вкусу разным категориям пользователей, в том числе и селебрити, которые посчитали это более честным инструментом для взаимодействия с публикой. Сервис Periscope взяли на вооружение СМИ, трансляции с разных событий организовывали CNN, Bild, The Guardian, The Verge и другие.

Пока что у нет четкого понимания, как зарабатывать на новом сервисе. На данный момент у руководства в приоритете цель — приучить аудиторию к активному потреблению видеоконтента. Оно и неудивительно: по прогнозам Cisco,

до конца 2019 года 80% всего трафика в интернете будет составлять именно видеоконтент.

Ставку на медиаконтент делает и сеть , обеспечившая приоритетное положение видео на пользовательских страницах и отправляющая уведомления подписанным пользователям о начале трансляции на той или иной странице.

Огромное значение видео для соцсети подтверждают и затраты. В апреле 2016 года BuzzFeed сообщил, что платит партнерам в виде СМИ и знаменитостей за использование Live. По информации The Wall Street Journal,

корпорация потратила на реализацию партнерской программы $50 млн. Самая большая часть — $3 млн — досталась как раз BuzzFeed.

Пользователи постепенно отошли от темы алгоритмической ленты в соцсети и стали обращать внимание на рекламу, которая порой бывает очень… →

В отличие от , которая уже давно предоставляет вознаграждение авторам, соцсети не предложили в новом функционале очевидных инструментов для заработка. Весной СМИ сообщили, что соцсеть Марка Цукерберга работает над способами извлечения денег в Live для всех пользователей. Одним из возможных вариантов являются рекламные баннеры поверх видеотрансляций.

Издание Fortune в апреле 2016 года писало со ссылкой на главу операционного департамента Адама Бейна, что компания уже зарабатывает на Vine и Periscope, позволяя маркетологам перетаскивать рекламный контент на страницы сервиса микроблогов.

Как свидетельствуют данные Syndacast, видео обеспечивает наиболее высокий показатель конверсии по сравнению с другими типами контента. Результаты опроса Internet Retailer демонстрируют, что 96% пользователей руководствуются просмотром рекламных роликов перед принятием решения о покупке.

Пока что в крупных интернет-компаниях только думают над приемлемыми формами монетизации, маркетологи уже нашли способы продвижения и заработка на основе новых возможностей соцсетей.

Помогает в этом статистика, которую по завершении трансляций предоставляют Live и Periscope. В частности, наличие этой функции стало ключевым моментом в противоборстве с Meerkat, который запустился раньше своих конкурентов, но не смог предоставить полноценный фидбек по итогам живых эфиров. Негативно сказалось на приложении и отключение от .

Наиболее очевидным способом заработка, предложенным в рунете, является реклама того или иного продукта непосредственно в самом Periscope-эфире. Для этого потребуется уже раскрученный аккаунт в соцсетях с немалой аудиторией.

уже в апреле позволит любому интернет-СМИ публиковать статьи прямо в соцсеть. Функция Instant Articles, ранее доступная для ограниченного… →

Предлагается получить прибыль и на проведении трансляций лекций или бизнес-тренингов в случае, если пользователь имеет интересные публике знания. Тут тоже понадобится уже популярный профиль в соцсетях. К тому же он должен быть закрытым, а подписка на него — платной.

Найти деньги, как заверяют некоторые сайты, пользователи Periscope могут, предлагая услуги по накрутке лайков и повышению рейтинга с помощью специальных программ. 
Подобные инструменты по превращению простого профиля в популярный уже давно успешно работают для Instagram, и «ВКонтакте».

На сайтах по продвижению отмечается, что плюсами Periscope являются мобильность, легкий выход на новую аудиторию, отсутствие конкуренции и рекламы.

При этом маркетологи и рекламодатели не торопятся применять дополнительные программы для работы с Live. На данном этапе развития сервиса его участникам предлагается задействовать инструменты, доступные бизнес-аккаунтам. Так, стриминг станет живой рекламой на странице, посвященной определенной компании или продукту.

Издание Tech Insider обратило внимание, что без ясной модели монетизации Live будет тяжело привлекать популярных видеоблогеров вроде известного в Twitch шведского геймера PewDiePie. С этим согласен и Казарян:

«Наиболее популярные стримеры — это все-таки профессионалы, селебрити и в особенности геймеры. Twitch.tv куда популярнее Periscope. Однако на фоне или даже Instagram все подобные сервисы вместе взятые составляют лишь единичные проценты».

Российский эфир

«» запустили свое приложение для стриминга ОК Live (приложение для прямых видеотрансляций) 1 июля. В соцсети рассказали «Газете.Ru», что на данном этапе монетизация сервиса не предполагается.

«Сейчас продукт больше нацелен на вовлечение текущих пользователей социальной сети, их знакомство с новой моделью общения и увеличение аудитории приложения», — отметили в компании.

В настоящее время OK Live позволяет увеличивать количество видео и просмотров, которое в «Одноклассниках» монетизируется в том числе и по рекламной модели.

Для соцсети сервис является дополнительным инструментом работы с текущей аудиторией, а также способом привлечь новых подписчиков.

«Мы видим, что становится не только больше стримов, но и увеличивается длительность эфира. В большинстве своем это происходит за счет фильтров и других вовлекающих функций»,
— сообщили в «Одноклассниках».

Популярные видеоблогеры обычно избегают разговоров о своем заработке. В интернете существуют целые сервисы, которые приписывают любителям … →

Пресс-секретарь «ВКонтакте» Евгений Красников рассказал «Газете.Ru», что компания тестирует приложение Live для ведения прямых трансляций на личных страницах и в сообществах.

В прошлом году российская соцсеть провела несколько успешных живых эфиров в своем офисе с участием таких музыкантов, как Limp Bizkit, Земфира и Hurts.

Мобильное приложение для стриминга «ВКонтакте» уже протестировано с олимпийской чемпионкой по фигурному катанию Аделиной Сотниковой, создателем Prisma Алексеем Моисенковым и видеоблогерами из Room Factory.

Певец Егор Крид и вовсе опробовал сервис Live в Московском метрополитене.

Пока что платформа, выход которой состоится в ближайшее время, не предполагает монетизации в ходе самой трансляции.

Но Красников пояснил, что после окончания эфира ролик конвертируется в совершенно обычное видео, которое доступно через плеер «ВКонтакте».

По словам представителя соцсети, это в перспективе позволит монетизировать контент, как и любое другое загруженное видео, по программе дистрибуции.

Источник: https://www.gazeta.ru/tech/2016/07/08/8369777/live-stream.shtml

9 секретов успешной трансляции в : до и после

Как привлечь к ответственности за прямую трансляцию?

Появление функции Live Show в значительно расширило маркетинговые возможности площадки. Живые трансляции пользуются огромной популярностью. Но запуск эфира требует некоторой подготовки.

В статье рассматриваются все этапы планирования трансляции как в одиночку, так и с партнёром.

Прежде чем приступить к изучению технических деталей проведения Live Show, нужно дать ответ на два вопроса:

  • Какие задачи должна выполнять трансляция?
  • С помощью каких критериев будет оцениваться успех в достижении цели?

Например, вы можете хотеть увеличить число просмотров. В этом случае упоминание эфира в других блогах и положительные комментарии посторонних людей помогут оценить прогресс.

Если вы хотите измерить результаты, такие как увеличение посетителей сайта или упоминание в социальных сетях, подумайте, как вы будете отличать эффективность трансляции от эффективности другой маркетинговой деятельности.

При проведении эфира с партнёром обязательно задайте чёткую цель, лежащую в основе всего планирования. Потратьте время на подробное обсуждение с соведущим этой цели, чтобы избежать недоразумений.

Соведущие Дэниэл Ньюман и Браен Фанзо отлично понимают друг друга в их совместном проекте SMACtalk

Возможно, вы уже знаете, кто мог бы стать вашим партнёром. Но если пока вы только выбираете потенциального соведущего, помните о некоторых важных моментах:

Имеющаяся аудитория: ценно ли с точки зрения бизнеса то, что вы станете известны аудитории партнёра?

Личностные особенности: дополняет ли личность этого человека вашу? Вы можете доверять друг другу? Будете ли вы комфортно чувствовать себя во время эфира?

Уважение: важно уважать деятельность и мнения друг друга. Без этого трансляция вызовет негативные эмоции у зрителей.

Ответственность: убедитесь, что вы одинаково готовы нести ответственность, в противном случае разочарований не избежать.

Энергичность: вряд ли аудиторию вдохновит кто-то вялый и апатичный. Вам и вашему партнёру не обязательно быть экстравертами, но суметь сыграть нужные роли для аудитории необходимо.

Знания или опыт: что вы стремитесь получить в совместном проекте? Оцените область и глубину новых знаний.

Ведущие шоу “Behind the Ears” делятся со слушателями своими знаниями о Disney

Подумайте об интересах вашей целевой аудитории, а также аудитории партнёра. Затем определите, какую аудиторию вы хотите охватить Live Show.

От интересов зрителей будут зависеть следующие аспекты:

Темы: какой контент привлечёт ЦА и в конечном счёте побудит к участию и репостам?

Формат: предпочтёт ли аудитория сдержанный и вежливый диалог, энергичную и оживлённую дискуссию или беседу с элементами юмора?

Время: когда ЦА находится онлайн, чтобы смотреть эфир и участвовать в происходящем?

Брендинг: важно регулярно продвигать прямые трансляции. Вы получите более активный отклик, если аудитория будет относиться к бренду с симпатией

Вы можете использовать свой фирменный стиль в каждом эпизоде, включая приветственные

Пока вы находитесь на стадии планирования, проведите опрос среди подписчиков о том, что они хотят увидеть в эфире. Это также поможет привлечь внимание и заинтриговать зрителей.

Проведите мозговой штурм, а также опросите аудиторию и узнайте, чего зрители ждут от передач. Наиболее востребованные темы запишите в календарь эпизодов.

Создание календаря помогает не паниковать в последнюю минуту, пытаясь найти тему для ближайшего эфира. Кроме того, это позволяет создавать каждый эпизод с учётом следующего – так передачи станут более профессиональными. Для продвижения предстоящих выпусков также нужно знать темы заранее

Наличие календаря эпизодов не означает, что вы не сможете реагировать на события или создавать выпуски на основе появившихся отзывов зрителей. План поможет оставаться организованными и избежать перегрузки, но не помешает гибкому поведению.

Для каждого выпуска создавайте строгую структуру:

  • Как вы откроете эфир?
  • Каким будет призыв к действию?
  • Как долго продлится выпуск?
  • Существуют ли какие-то специфические моменты, которые вы хотите включить в передачу?

Подумайте о том, что поможет трансляциям занять нишу в море информации на . Разработка уникального подхода позволит выделиться из толпы.

Watching Amazon ведет трансляции со страницы , используя в качестве обложки видео

позволяет вести трансляции из личного профиля, со страницы группы или из бизнес-аккаунта. Выберите тот вариант, который больше всего соответствует вашим целям. Вот несколько отличительных черт каждого способа:

Личный профиль

Показ в реальном времени с личной страницы может обеспечить лучший охват. Однако вести эфир из профиля можно только с одного устройства. Кроме того, для использования инструментов Ads при продвижении видео, вам нужно будет или поделиться записью на странице , или загрузить её, а затем опубликовать на странице.

Группа

Создание и продвижение группы для трансляции эфиров может быть отличным средством достижения целей. После того, как группа разовьётся, у вас будет готовая аудитория для прямых трансляций. Для увеличения числа подписчиков используйте анонсы новых выпусков передач.

Но ваши подписчики вне группы не будут видеть Live Show. А также могут быть проблемы с перепостами ссылок на видео, в зависимости от настроек конфиденциальности группы.

Бизнес-аккаунт

Большинство людей используют отдельные страницы для создания совместных трансляций. Этот аккаунт служит базой для потоковых видео и представляет обоих ведущих в одинаковой мере.

Если для Live Show создается новая страница, вы можете сделать узнаваемое изображение обложки и профиля. Более подробные данные о передачах и ведущих можно предоставить в разделе информации

Создайте обложку и фото профиля, отражающие ваш стиль

Вы не сможете незамедлительно получить большой охват при трансляциях из вашего личного профиля. Но при создании плана публикаций можно рекламировать выпуски с помощью инструментов Ads и в других социальных сетях. Продвигайте также повторы эфиров.

Если вы транслируете видео со страницы, объединяйте выпуски в плей-листы. Так пользователям будет проще находить передачи на определённые темы. Это можно сделать во вкладке «»

Вы сэкономите время и силы, если заранее определите обязанности и зону ответственности для каждого. Например, кто-то может обеспечивать техническую сторону (тестировать новые параметры и планировать эпизод). В это время второй член команды создаёт заставки и пишет посты на странице между выпусками.

Не забудьте выделить время перед эфиром, чтобы определить, что охватывает эпизод. Вы можете связаться с вашим партнёром утром накануне трансляции и обговорить, чего каждый хотел бы коснуться. В случае совпадений будет достаточно времени, чтобы подкорректировать план.

Однако не нужно создавать жесткий план. Общая схема с определёнными контрольными точками позволит почувствовать себя уверенно и раскованно. Часть эпизодов будет более многословной, чем другие. Некоторые выпуски потребуют от аудитории сосредоточения и вдумчивости. Ищите баланс, который больше всего подойдёт вашему формату.

До начала трансляции обязательно выделите 20–30 минут для тестирования интернет-соединения и оборудования.

Если во время эфира произойдёт сбой, не волнуйтесь. В конце концов, худшее, что может случиться– это срыв выхода эпизода. Аудитория будет слегка разочарована, не более.

Чем больше времени и усилий вложено в продвижение, тем лучше результаты. Нет ничего более разочаровывающего, чем подготовить прекрасный эпизод и увидеть одного-двух зрителей.

Обязательно выделите время, чтобы поделиться новостями, касающимися эфира. Создание списка эпизодов поможет оповещать ваших поклонников о выходе новой передачи. Кроме того, с помощью уникальной URL-ссылки можно распространить информацию по любым каналам

При нажатии на время показа будет создана URL-ссылка для трансляции

Подумайте о создании шаблона, который можно будет обновлять каждую неделю при продвижении нового эпизода. Вы можете использовать его для анонса трансляции и при публикации записи в соцсетях и на сайте

Создавайте план раскрутки используйте его для каждого эпизода. Например, если трансляции проходят в понедельник, график для , Instagram и может выглядеть следующим образом:

:

  • Суббота – 2 твита.
  • Воскресенье – 2 твита.
  • Понедельник – 3 твита (1 до шоу, 1 – во время эфира, 1 после появления записи).
  • Вторник – 2 твита, чтобы поделиться записью повтора.
  • Среда – 1 твит, чтобы поделиться записью повтора.
  • Четверг – 1 твит, чтобы поделиться записью повтора.

Страница для трансляций:

  • Пятница / суббота – объявление о показе.
  • Суббота / воскресенье – повторное уведомление о трансляции.

Личные профили и другие бизнес-страницы :

  • Воскресенье / понедельник – поделитесь ссылкой на объявление о показе в бизнес-профилях.
  • Воскресенье / понедельник – поделитесь ссылкой на объявление о показе в личном профиле.
  • Поделитесь ссылкой, как только показ начнётся.

Instagram:

  • Воскресенье / понедельник – расшарьте пост, анонсирующий показ.
  • Понедельник — создайте истории Instagram об эпизоде.

Sheer Social анонсирует предстоящую трансляцию на своей страничке Instagram

Вы также можете использовать Ads для продвижения Live Show.

Совет. Очень важно рекламировать записи эпизодов, так как это помогает продвигать живые трансляции. К тому же нередко самые активные обсуждения темы передачи возникают именно в постах с записями повторов.

Отвечайте на комментарии и вопросы аудитории во время трансляций. Имейте в виду, что подписчики могли начать обсуждение раньше, в постах, продвигающих эпизод. Упоминание некоторых из этих людей поможет укрепить контакт с аудиторией.

Часто невозможно ответить на все вопросы и комментарии во время трансляции. Не забудьте сделать это сразу после завершения показа.

Снятое видео будет отображаться в ленте новостей и привлекать новых зрителей с течением времени.

Чтобы сделать просмотр записи более комфортным, добавьте дополнительные детали, ссылки, заметки в исходный пост. Для редактирования текста щёлкните на три точки в верхнем углу записи и выберите «Редактировать пост»

В окне «Редактировать видео» вы можете изменить заголовок и добавить теги

Для того чтобы скачать видео, нажмите три точки в верхнем углу исходного поста и выберите «Сохранить».

Повторные публикации помогут достичь целей, определённых в первом пункте. Вот несколько способов использовать запись как контент на других ресурсах.

  • Загрузите видео на и разместите ссылку в блоге или, например, в презентации SlideShare.
  • Сделайте транскрибацию и используйте её как основу для поста в блоге.
  • Нарежьте текст или видео на небольшие фрагменты, чтобы использовать их в постах социальных сетей.
  • Используйте аудиозапись из видео в качестве готового контента для подкаста.

Время, потраченное на логистику, окупится после начала публикаций эпизодов. Если вы планируете Live Show пошагово, эффект от трансляций будет максимальный.

Источник: https://rusability.ru/internet-marketing/smm/sozdanie-pryamyh-translyatsij-v-facebook/

Окно права
Добавить комментарий