Яндекс директ требования к объявлениям

Регламенты бюро «Лира»: Требования к составлению рекламных объявлений

Яндекс директ требования к объявлениям
Print

Артем Акулов

Рекламное объявление в контекстной рекламе структурно состоит из 4 частей:

  • Текст рекламного объявления
  • Картинка (для РСЯ Яндекс Директа, КМС Google AdWords и таргетированной рекламы в соц. сетях)
  • URL-адрес объявления/доп ссылок
  • Другие расширения

В этом регламенте приводятся основные требования и рекомендации для инженеров бюро для составления рекламных объявлений.

1. Общие требования к текстам рекламных объявлений

Текст — важнейшая часть рекламного объявления в контекстной рекламе, основной способ донести маркетинговую информацию до пользователя.

Основная задача текста рекламного объявления (после привлечения внимания к самому объявлению): привлечь целевого пользователя на сайт рекламодателя и, соответственно, отсечь нецелевого. Эта задача следует из принципа «Предварительной фильтрации пользователей».

Кроме этого принципа при написании текстов должны обязательно соблюдаться и другие принципы бюро, которые касаются текстов объявлений:

  • Соблюдение информационного стиля
  • «Не решай за пользователя»
  • Текст объявления тоже дизайн

2. Максимально использовать формат объявлений

Текст объявлений составляется с учетом ограничений на количество символов в Яндекс Директе и Google AdWords. При этом для AdWords нужно использовать удлиненные объявления (больше символов ? больше полезной для пользователя информации в объявлении).

Это также касается использования расширения объявлений.

Для Яндекс Директа в объявлении всегда должны быть заданы:

  • Быстрые (дополнительные) ссылки
  • Виртуальная визитка (Адрес и телефон)
  • Картинка (для кампаний на РСЯ)
  • Иконка сайта (favicon, которая подтягивается Яндексом автоматически к объявлениям)

Для Google AdWords:

  • Дополнительные ссылки (причем расширенный вариант)
  • Адрес (через подключенный Google Мой Бизнес)
  • Телефон (+ явно указан телефон для мобильных устройств)
  • Уточнения (Google Callouts)
  • Google Plus страница (если есть)

3. В тексте объявления должны быть ключевые слова

Ключевые слова обязательно должны быть в заголовке объявления, а также текст объявления должен начинаться с ключевого слова. Это касается в первую очередь объявлений для поисковых рекламных кампаний.

В рекламной сети (РСЯ и КМС) ключевое слово, вызвавшее показ объявления, не выделяется в тексте объявления полужирным. Поэтому в тексте объявлений для рекламной сети вместо ключевого слова чаще всего эффективней использовать дополнительный продающий буллет (УТП).

Материал про особенности и подбор ключевых слов для РСЯ и КМС.

4. Текст объявления должен оканчиваться CTA элементом

CTA (call to action) элемент — призыв к действию, предпочтительно в форме глагола в повелительном наклонении. В тексте объявления важно показать, какое именно целевое действие от пользователя вы ожидаете на посадочной странице: СТА элемент в объявлении ? основной CTA элемент на посадочной странице.

Важно чтобы логическая связь между CTA элементом на сайте и в объявлении не прерывалась. Если на посадочной странице пользователь может совершить целевое действие несколькими способами, например, позвонить, либо заполнить заявку, и одно из действий явно преобладает, то его и нужно дублировать в рекламном объявлении.

Распространенные CTA элементы:

  • Звоните!
  • Закажите!
  • Запишитесь!
  • Скачайте! и т.д.

В общем случае CTA элемент должен тестироваться. В конечном итоге остается тот, который приносит больше реальных конверсий (не просто заявок с сайта, а оплативших клиентов)

Запрещено использование следующих CTA элементов:

Во-первых, эти CTA элементы нарушают правила рекламных систем, во-вторых, они не имеют ничего общего с конечной эффективностью контекстной рекламы. Важно не получить, как можно больше кликов и переходов, а получить максимум целевых действий на посадочной странице (причем по эффективной цене).

5. Использование превосходных степеней прилагательных запрещено

«Самый лучший/хороший/дешевый/выгодный» и т.д.

Во-первых, использование превосходных степеней имеет ряд законодательных ограничений, а, во вторых, их применение не соответствует требованиям информационного стиля, который используется в бюро.

6. Оценочные прилагательные в тексте объявлений запрещены

«Хороший, лучший, порядочный, отличный» и т.д.

Оценочные прилагательные не дают пользователю никакой полезной информации о потребительских качествах рекламируемой услуги.

Пример:

Ключевой запрос «хороший гинеколог в химках». Можно в заголовке и тексте написать: «Опытный гинеколог в Химках»…«Врач гинеколог в Химках. Опыт 6 лет».

Когда пользователь ищет «хорошего» врача. У него есть определенные внутренние критерии «хорошести» того или иного врача. Например, для пользователя важно, чтобы у врача был большой опыт или врач имел высшую категорию.

В таком случае в текст объявления нужно включать потребительские параметры, по которым пользователь для себя сделает вывод, что этот врач «хороший».

Исключение. В некоторых случаях допустимо использование слов «хороший» в заголовке-вопросе рекламного объявления для дублирования запроса пользователя.

Пример

Поисковый запрос «хороший ортопед в Омске». Допустимо сформулировать заголовок объявления вопросом «Нужен хороший ортопед в Омске?». Но в то же время уже в тексте нужно указывать не оценочные, а качественные параметры, чтобы показать, что «наш» ортопед действительно «хороший».

7. Использование восклицательного знака «!»

В заголовке объявлений не рекомендуется использовать восклицательный знак. В тоже время текст рекламного объявлений = CTA-элемент лучше, наоборот, оканчивать восклицательными знаком.

Пример

«….. Звоните!».

8. Заголовки объявлений

Строятся по схеме «Ключевое слово + буллеты (УТП)». (для поисковых кампаний в первую очередь).

Буллетами в заголовке чаще всего выступают топонимы (район, город, станция метро, административный округ). Допустимо использование одновременно нескольких топонимов.

Пример

Заголовок «Прием врача гепатолога. Арбат. ЦАО».

9. Всегда прописываем дополнительные (быстрые) ссылки

В зависимости от конкретной кампании используем от 1 до 4. Важно не количество, а качество дополнительных ссылок. Действительно ли она может быть полезна для пользователя.

Подробный материал по написанию и подбору дополнительных ссылок.

10. В объявлениях РСЯ всегда указывать картинки

Картинка должна быть в первую очередь релевантна рекламируемой услуге, а не только привлекать внимание и провоцировать переход по рекламе. Каждый нецелой переход — деньги рекламодателя.

При подборе и использовании картинок необходимо соблюдать авторские права авторов изображений и фотографий. Это касается также картинок для рекламы в социальных сетях и баннеров в Google AdWords.

11. Проверять наличие иконки сайта в объявлении Яндекс Директа

На рекламируемом сайте должна быть иконка, она должна корректно подгружаться к рекламному объявлению.

Инструкция по добавлению иконки сайта к объявлениям Яндекс Директ.

12. Как решать проблемы нехватки места в тексте объявления

Попробовать подобрать синоним, воспринимаемый Яндексом/Google:

«Автомобиль ? Машина ? Авто»

13 Генерация ссылок для объявлений и доп. ссылок

 К URL посадочной страницы прописываем следующую добавку:

«?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=OformlenieNedvig-Poisk&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}»

Для поисковых кампаний utm_campaign=NazvanieUslugi-Poisk

Для кампаний РСЯ/КМС utm_campaign=NazvanieUslugi-Rsya

Для ретаргетинговых кампаний utm_campaign=NazvanieUslugiRsya-Reatergeting

NazvanieUslugi может быть сложным

Пример

Если есть несколько кампаний, разделенных по одной услуге, но по разным регионам или времени. Тогда название услуги будет, например:

  • NazvanieUslugi-Saratov — для кампаний с таргетингом на Саратов и область
  • NazvanieUslugi-Kazan — для кампаний с таргетингом на Казань и Татарстан

14 Требования к виртуальной визитке Яндекс Директ

Виртуальная визитка заполняется всегда и полностью. Особое внимание корректности указания адреса рекламируемой компании, иначе объявление не будет показываться в Яндекс Картах. Описание товара/услуги заполняется максимально полно с соблюдением требований информационного стиля в тексте.

Источник: https://liraltd.com/reglamentyi-byuro-lira-trebovaniya-k-sostavleniyu-reklamnyih-obyavleniy

Правила создания объявлений в Яндекс.Директе и Google AdWords

Яндекс директ требования к объявлениям

При запуске рекламной кампании важно изначально составить грамотное и привлекательное объявление, ведь именно его содержание поможет привлечь пользователей на сайт. Чтобы правильно написать эффективное объявление, необходимо учесть множество факторов.

Первое, на что нужно обратить внимание, — это соответствие требованиям площадки. Яндекс.Директ и Google AdWords ограничивают рекламодателя в количестве используемых символов в заголовке и тексте рекламного объявления. В таблице указаны требования к количеству символов.

СистемаФорматыПлощадки
Яндекс.Директ33+75 символоврезультаты поиска Яндекса, Mail.ru, рекламная сеть сайтов (РСЯ), поисковая сеть сайтов
Google AdWords25+70 символовпоисковая сеть, рекламная сеть сайтов, результаты поиска Google

Также для всех систем размещения контекстной рекламы есть перечень требований.

Как составить рекламное объявление для Директа и AdWords: общие требования

  • Запрещено использование ненормативной лексики, оскорбительных выражений, призывов к насилию, дискриминации и так далее.
  • Контекстная реклама Яндекс.Директа и Google AdWords должна быть правдивой. Иными словами, Вам не позволят рекламировать поддельные товары или вводить пользователя в заблуждение, указывая несуществующие скидки или недостоверную информацию о товарах.
  • В обеих системах есть правила, запрещающие рекламировать контент и товары для взрослых. Возможность размещения объявлений с рекламой алкоголя и табачных изделий в обеих системах регулирует местное законодательство.
  • Нельзя в тексте указывать номера телефонов, адреса и аккаунты мессенджеров.
  • В соответствии с законом о рекламе при составлении рекламных объявлений и для Директа, и для AdWords запрещено использование неподтвержденных сравнений в превосходной степени. Иными словами, если Вы хотите приписать к товару эпитет «лучший» или «номер 1», это нужно подтвердить документом — например, первым местом в каком-нибудь рейтинге.
  • В обеих системах Вам не разрешат написать текст только ЗАГЛАВНЫМИ буквами (кроме аббревиатур), использовать р а з р я д к у и прочие приемы для выделения отдельных слов. Также недопустимы орфографические ошибки.
  • рекламного объявления Яндекс.Директа или Google AdWords должно в точности соответствовать содержанию страницы, на которую ведет его ссылка. Например, если в тексте говорится об акции, то ссылка должна вести на страницу именно с этой акцией.
  • Страницы, на которые ведут ссылки из объявлений, и сайты полностью должны быть доступны и исправны, не иметь вредоносного кода и нормально отображаться во всех браузерах.

Правила написания объявлений для Google AdWords

  • Жестко регламентировано использование знаков препинания. Их использование должно быть логически оправдано. Например, использовать написание «*о*т*е*л*ь*» недопустимо, но использовать «5*» вместо «пятизвездочный» вполне возможно.
  • При создании рекламных объявлений нужно учитывать, что Google очень ревностно относится к соблюдению авторских прав. Если Вы хотите вставить в объявление контент, защищенный авторским правом, придется подтверждать, что у Вас действительно имеются законные основания его использовать.
  • Чтобы правильно составить объявление, нужно указать два URL: конечный (это адрес страницы, на которую попадет пользователь, щелкнув по объявлению) и отображаемый (обычно это адрес всего сайта, который видит пользователь).
  • Минус-слова в AdWords можно добавить только ко всему рекламному объявлению, а не к конкретному запросу, как это возможно в Яндекс.Директе.
  • Google ограничивает ряд тематик (в частности, фармацевтику, азартные игры, финансовые услуги, политику и др.).

Правила написания объявлений для Яндекс.Директа

  • Создавать контекстную рекламу товаров желательно с указаниями цен, но нужно учитывать, что объявление в Яндекс.Директе должно включать только цену в рублях. Указывать значения в других валютах запрещено.
  • Аналогичное ограничение накладывается на иностранный язык. При создании эффективных рекламных объявлений с точки зрения Яндекса должен использоваться русский язык. Исключение сделано только для товарных знаков. Если же ссылка ведет на страницу с текстом на иностранном языке, это должно быть указано в объявлении.
  • Чтобы сделать правильный текст для рекламы новостного ресурса, нужно обязательно указать, что это именно новости. Для этого достаточно использовать слова «читайте» или «подробности», а далее указать адрес сайта.

Как получить максимальный эффект от рекламного объявления?

Помимо тонкостей, присущих каждой из этих двух систем, есть одно общее правило, с помощью которого можно создавать эффективные объявления для контекстной рекламы. Оно гласит, что хорошее объявление должно давать точный ответ на запрос пользователя.

Помимо этого, есть еще ряд нюансов:

  1. Уделяйте больше внимания написанию заголовка. Необходимо дать понять пользователю, что Вы предлагаете именно то, что он искал. Для этого лучше использовать всю ключевую фразу полностью в заголовке. Плюс ко всему, при таком подходе текст в объявлении, соответствующий запросу, будет выделен жирным шрифтом. Это увеличит привлекательность объявления.
  2. Не забывайте упоминать в тексте объявления информацию о цене, спецпредложениях и рекламных акциях. Когда пользователь точно знает цену товара, то его переход по такому объявлению будет означать, что данная цена его устраивает. И наоборот, если цена не устраивает пользователя, то он не перейдет по объявлению, а значит, Вы избежите нецелевых заходов на Ваш сайт.
  3. Уделяйте особое внимание подбору ключевых слов. Например, не стоит показывать объявление о прокате авто по общему слову «прокат». Посетители, которые ищут слово «прокат», часто интересуются не только прокатом авто.
  4. Не забывайте добавлять к запросу геопривязку. К примеру, запрос «гостиницы Москвы» ищут не только москвичи.
  5. Обратите внимание, что реклама будет показана всякий раз, когда в запросе полностью содержится указанное Вами ключевое слово или словосочетание. Например, если Вы укажете словосочетание «Ford Focus», Ваше объявление может быть показано также по запросам «продажа Ford Focus», «автосалон Ford Focus», «зеленый Ford Focus», «где купить новый Ford Focus» и т. д.
  6. Чтобы повысить эффективность кампании, рекомендуем создавать на каждую группу однотипных ключевых слов или сочетаний уникальное объявление.
  7. Всегда прописывайте только целевую посадочную страницу. Необходимо вести пользователя на страницу, где он сможет найти ответ на искомый вопрос. Если пользователи не смогут сразу найти то, что искали, они уйдут с Вашего сайта.
  8. Необходимо верно использовать географический таргетинг для показов текстов объявлений. Нужно понимать, что некорректное или неточное указание региона размещения может исключить нужную аудиторию и привлечь нецелевых пользователей на сайт. Например, если Вы продаете свой товар и выполняете его доставку только по Москве, то и показывать следует только москвичам.
  9. Не упоминайте название компании или имя сайта в тексте объявления. Пользователю важно найти то, что он ищет, а не того, кто ему собирается продать товар или услугу.

Источник: https://www.demis.ru/articles/kak-sozdat-objavlenie-v-yandex-direct/

Настройка графических объявлений в Яндекс Директ

Яндекс директ требования к объявлениям

Графические объявления в Яндекс Директе — это один из видов рекламных объявлений, которые показываются в сетях и партнерах Яндекса. Главное отличие данного формата  состоит в том, что здесь есть несколько различных размеров объявлений, которые строго определены и в отличии от обычных объявлений в РСЯ, визуально они выглядят более заметно и более солидно.

Графические объявления имеют и ряд других особенностей которые раскрываются в данной статье, но самая большая сложность в их создании, так как неподготовленный человек увидит при их настройке какие-то различные шаблоны, различные размеры, различные требования и прочее. Для того, чтобы «плавать как рыба» среди графических объявлений и создана данная статья.

Создание графических объявлений в Яндекс Директе

Проблема графических объявлений состоит в том, что они создаются только в самом веб-интерфейсе, создать их в директ коммандере пока нет технической возможности. Но здесь есть огромная полезная лазейка.

Дело в том, что хоть их нельзя создавать в коммандере, но их там можно копировать. Это означает, что можно создать одну группу графических объявлений в веб-интерфейсе, а далее эту группу объявлений просто размножить в директ коммандере.

Но обо всем по порядку.

Для начала зайдем в аккаунт Яндекс Директа и создадим новую рекламную кампанию, где выберем «Тектово-графические объявления»:

Далее задаем стандартные настройки, как для обычный РСЯ:

      • в качестве рекламной стратегии выбираем «Ручное управление ставками», выбираем «Только сети» и выставляем ограничение бюджета;
      • не используем минус слова и операторы к ключевым словам;
      • указываем нужное ГЕО для показа объявлений
      • можно задать какие-то корректировки для ставок, например уменьшить на 50% стоимость клика для мобильных устройств, исключить какой-то возраст аудитории;
      • можно загрузить, если у Вас есть, список запрещенных площадок.

На следующем шаге нужно выбрать именно графический тип объявления и выбрать далее «Создать новое по шаблону»:

Далее попадаем в конструктор креативов, где выбираем нужный шаблон. Советую выбрать именно первый вариант шаблона, так как он наиболее простой:

После этого переходим в конструктор непосредственно самого объявления, где и создаем объявление: загружаем изображение, указываем основной и дополнительный текст, создаем кнопку, используем тон, указываем домен, ставим ограничение +18, корректируем изображение под каждый размер объявления и все. Другие настройки, как ограничение, логотип, юридическая информация — все это не заполняем и не используем.

Успех эффектного креатива заключается, как в самой картинке, так и в цветовой гамме. Можно выбрать яркую картинку, которая будет съедать тот текст, который указывается в креативе.

Поэтому здесь не нужно спешить и подобрать эффектную картинку  на которой будет хорошо выглядеть сам текст, как основной, так и дополнительный.

После этих действий у вас будет группа объявлений с графическими объявлениями со всеми размерами. Все что остается сделать, это добавить ключевые слова, указать ссылку на нужную страницу сайта и указать цену за клики.

В данном примере мы не заморачивались с размерами картинок, а просто указали одну общую картинку и через конструктор обрезали ее под каждый формат. Можно поступить и по другому, а именно подготовить картинку под каждый размер, но сами понимаете это более долгий путь, но и картинку можно сделать более качественную.

Здесь стоит обратить внимание на группировку ключей.

Может возникнуть вопрос, если объявления создаются вручную, то как добавлять ключевые слова, ведь их может быть и 1000 и более?

В итоге можно пойти двумя путями: а) массово скинуть все ключи в одну группу объявлений; б) распределить ключи по группам объявлений по смысловой нагрузки.

Другими словами здесь не нужно делать 1 к 1 и создавать небольшие группы ключей, если это делать, то никакого эффекта это не принесет, а времени уйдет на это уйдет целая вселенная.

Главный секрет по настройке графических объявлений в Яндекс Директе

Многие специалисты по контекстной рекламе смешивают в одной рекламной кампании для сетей и стандартные текстово-графические объявления и графические объявлений.

Их можно разграничить и посмотреть статистику, например через мастер отчетов, но более правильнее иметь сразу наглядную статистику, а для этого я советую разграничивать рекламные кампании на стандартную РСЯ и графические объявления.

Да и там, и там будут одни и те же ключевые слова, но объявления используют разные площадки для размещения, следовательно они не конкурируют между собой.

Я предлагаю на основе уже созданной РСЯ с текстово-графическими объявлениями, через директ коммандер, создать отдельную рекламную кампанию, но уже с графическими объявлениями.

Делается это следующим образом:

Этап №1: у вас уже должна быть настроенная рекламная кампания в РСЯ;

Этап №2: зайдите в веб-интерфейс Яндекс Директа, зайдите в данную РСЯ кампанию и в первой группе объявлений, добавьте графические объявления. Важно здесь запомнить название группы объявлений, чтобы потом ее найти в директ коммандере;

Этап №3: как только графические объявления добавлены в одну группу объявлений, открываем директ коммандер, обновляем данные и делаем копию рекламной кампании РСЯ, и добавляем к созданной копии приставку «Графические»:

Этап №4: открываем в директ коммандере рекламную кампанию РСЯ с обычными объявлениями, находим там группу объявлений, где созданы графические  объявления, выделяем только графические объявления и копируем их. Графические объявления не имеют ни заголовков, ни самого текста, их можно просто скопировать:

Этап №5: возвращаемся в копию рекламной кампании, где выделяем все группы объявлений и выделяем все объявления, а далее вставляем скопированные графические объявления. При самой вставке выплывет табличка, где нужно будет выбрать «Вставить скопированные объявления в каждую из выбранных групп»:

Этап №6: в заключении настройки удаляем в директ коммандере из данной рекламной кампании все текстово-графические объявления.

Таким образом мы получаем новую рекламную кампанию с уже сгруппированными ключевыми словами и настройками, но только с графическими объявлениями. Все что остается, это отправить рекламную кампанию на модерацию.

Требования к графическим объявлениям

Требования, которые обязательны к исполнению при создании графических объявлений в Яндекс Директе:

  • размер загружаемого баннера (картинки) не может превышать более 120 кб;
  • формат картинку лучше всего использовать, как jpeg или можно подготовить анимированнные картинки в формате gif;
  • графические объявления поддерживают разные размеры: 90 × 728, 100 × 640, 200 × 640, 240 × 400, 250 × 300, 250 × 970, 280 × 336, 300 × 500, 300 × 600, 640 × 960, 960 × 640, но можно использовать не все размеры, а выбрать 3-4 размера;
  • картинка должна иметь четкие границы, т.е. не сливаться с фоном. Лучше всего добавить тоненькую рамку;
  • сам фон не может быть прозрачным;
  • если вы используете анимацию, то она должна быть не агрессивной, т.е. нельзя сделать так, чтобы фон мерцал ярко всеми кислотными красками для привлечения внимания;
  • тест на картинке должен быть хорошо читаемым, т.е. не нужно на темном фоне использовать темный шрифт.

Особенности работы графических объявлений

специфика графического объявления заключается в том, что оно приносит больше кликов, так как выглядит более привлекательно и ярче, чем стандартная РСЯ. Но много кликов не означает много конверсий, отсюда часто можно услышать от директологов, что графические объявления приносят клики, но не продажи.

Еще одна особенность таких объявлений, что они любят приносить мобильный трафик, поэтому, если ваш сайт не имеет мобильный адаптации, то лучше сразу выставить корректировки для мобильных устройств на -50%.

Используя графические объявления в тематике по продаже камер для рыбалки, графические объявления принесли много кликов и очень маленькое количество конверсий, а вот работая с тематикой — срубы из бани, здесь был и клики и конверсии. Поэтому все зависит и от тематики.

Поддержка Яндекса пояснила, что графические объявления не конкурируют с текстово-графическими объявлениями, так как они показываются на различных местах размещения. Другими словами, графические объявления — это дополнительный трафик, поэтому можно смело запускать и стандартную РСЯ и данный формат объявлений.

Что лучше графические или стандартные текстово-графические объявления?

Графические объявления пока работают слабо и с ними много мороки, главным образом это касается их составления и создания, поэтому я их применяю в ограниченном количестве, и если вижу, что конверсия по ним низкая, то просто отключаю их.

Но в любом случае пробовать их надо, так как их эффективность нужно тестировать.

Кроме этого, графические инструменты хорошо подходят, как дополнительный трафик.

Есть такие ниши, где трафика очень мало, даже с РСЯ. Здесь для увеличения объема, как раз и нужно использовать графические объявления.

Источник: https://spec-direkt.ru/nastrojka-graficheskih-obyavlenij-v-yandeks-direkt/

Как правильно составить объявление в Яндекс.Директ?

Яндекс директ требования к объявлениям

Чтобы рекламироваться по минимальным ценам и привлекать максимум посетителей из Директа, важно работать над качеством объявлений. В этой статье мы расскажем, как написать сильное объявление в Яндекс.Директ, как пройти модерацию, поделимся секретами и приведем примеры.

статьи:

1. Из чего состоит объявление Яндекс.Директ?

Чтобы разобраться, как правильно составить объявление в Яндекс.Директ, давайте сначала посмотрим, что оно собой представляет. Объявление Директа состоит из заголовка, текста, быстрых ссылок, уточнений, ссылки на сайт:

1 – Заголовок.

2 – Быстрые ссылки.

3 – Ссылка на сайт.

4 – Текст объявления.

5 – Уточнения.

Также у объявления может быть второй заголовок (выводится не всегда), картинка (выводится только в РСЯ), видеодополнение. Далее рассмотрим технические требования к разным элементам объявления, так как правильно составить объявление в Яндекс.Директ – значит в том числе учесть все требования для прохождения модерации.

2. Технические требования к объявлениям

Яндекс.Директ предъявляет определенные требования к объявлениям. Их нужно соблюдать, иначе объявление не получится добавить либо оно не пройдет модерацию. Перечислим основные требования.

  • Первый заголовок – длина до 35 символов.
  • Второй заголовок – длина до 30 символов.
  • Текст – длина до 81 символа.

В заголовках, тексте, быстрых ссылках, уточнениях нельзя:

  • использовать ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ (кроме аббревиатур),
  • использовать р а з р я д к у (ставить пробелы между буквами),
  • указывать контакты (телефонные номера, e-mail и т.д.),
  • использовать html-разметку.

Также избегайте опечаток (объявления с опечатками могут быть отклонены модераторами).

Требования к изображениям:

  • изображение должно быть четким и качественным, соответствовать тематике объявления,
  • изображение должно соответствовать требованиям законодательства,
  • изображение не должно содержать элементов, вводящих пользователя в заблуждение (кнопка «play», «закрыть» и т.д.),
  • логотипы, водяные знаки, текст на картинке должны занимать не более 20% площади,
  • нельзя использовать атрибутику конкурентов,
  • не должно быть непристойных или оскорбительных изображений,
  • однотонная заливка или пустые области могут составлять не более 20% площади изображения.

Далее рассмотрим одни из самых важных элементов объявления – заголовок и текст. Эффективные заголовок и текст – ключ к тому, как правильно составить объявление в Яндекс.Директ.

1. В заголовке важно использовать ключевую фразу

Во-первых, тогда она будет выделена жирным шрифтом при показе объявления. Это сделает объявление заметнее и увеличит вероятность, что пользователь кликнет по нему. Во-вторых, наличие ключевой фразы в заголовке снижает стоимость перехода (так работает Директ). Поэтому старайтесь вписать ключевую фразу в заголовок. Это основа того, как составить объявление для Яндекс.Директ.

Но не стремитесь всеми силами сохранить формулировку. Если ключевая фраза звучит как «цемент оптом москва не дорого», не нужно делать точно такой же заголовок. Пишите в соответствии с нормами языка.

То есть «Цемент оптом в Москве недорого». Пользователи часто делают опечатки и ошибки в запросах – не нужно повторять их в объявлениях.

Яндекс умеет распознавать ошибки и в ответ на запрос пользователя с опечаткой подсветит ваше объявление, в котором слово написано правильно.

Иностранные названия, использованные в запросе по-русски, также не обязательно указывать в объявлении именно так, как в запросе.

То есть если пользователь ищет «айфон 7», не нужно вписывать фразу в заголовок именно так. Яндекс прекрасно знает, что iPhone 7 – это то же самое, и подсветит фразу в объявлении.

А с фразой «Айфон Семь» в заголовке ваше объявление будет выглядеть непрофессиональным и не вызовет доверия у пользователей.

2. Не забывайте, что в Яндексе есть второй (дополнительный) заголовок

Он показывается не всегда, но, тем не менее, его стоит использовать. Ценность второго заголовка в том, что в нем можно указать преимущества компании, которые часто просто не помещаются в основной заголовок.

Например:

  • Первый заголовок: Сайт-визитка под ключ от 5000 руб!
  • Второй заголовок: От 5 дней, 38 шаблонов на выбор

3. Добавьте название города в заголовок

Хорошо работает название города в заголовке. Если оно есть в запросе, то в заголовке его обязательно нужно использовать. Если нет, наличие названия города в заголовке все равно может быть дополнительным плюсом.

4. Поставьте «!»

В конце заголовка можно ставить восклицательный знак вместо точки – он привлечет больше внимания.

5. Фильтры применяйте аккуратно

Есть мнение, что с помощью заголовков можно «фильтровать» пользователей: отсеивать тех, кто не относится к целевой аудитории.

Например, написать в заголовке «дорого, качественно», указать сумму минимального контракта. Такой прием в контекстной рекламе на поиске стоит использовать аккуратно.

Подобное ограничение может снизить кликабельность объявлений, а значит, привести к повышению стоимости клика.

Можно использовать его на РСЯ, где показатель CTR не столь значим. А на поиске «фильтровать» клиентов лучше на этапе подбора ключевых слов для медиаплана Яндекс.Директ, выбирая те фразы, которые с высокой долей вероятности задают именно ваши клиенты.

4. Как написать текст объявления?

В тексте нужно отразить конкурентные преимущества компании. Вот какими они могут быть:

  • скидка (указать процент или сумму),
  • акция (кратко указать суть акции),
  • подарок (указать, какой),
  • что-то бесплатное (доставка, установка и т.д.),
  • низкая цена (желательно указать цену),
  • гарантия (уточнить срок гарантии),
  • официальный дилер (особенно при наличии эксклюзивного представительства по городу или региону),
  • большой выбор (более x товаров/вариантов),
  • быстрая доставка (указать срок),
  • что-то уникальное, чего нет у конкурентов.

Преимущества должны быть конкретными, подтверждаться фактами. Поэтому важно указывать размер скидки, срок доставки и так далее. В целом конкретика – основа того, как правильно составить объявление в Яндекс.Директ.

При выборе преимуществ, которые стоит указать в объявлениях, опирайтесь на 2 фактора. Первый – ваша целевая аудитория. Подумайте, что ей наиболее важно. Второй фактор – объявления конкурентов. Посмотрите, что они пишут в своих объявлениях, и подумайте, как можно выгодно выделиться на этом фоне.

Чтобы «дожать» пользователя и заставить его перейти по объявлению, сделайте в конце призыв к действию: «звоните», «заходите», «выберите на сайте» и т.д. Еще один прием – ограниченное предложение. Например, если на товар действует акция, напишите, до какого числа она актуальна. Это может стимулировать пользователей перейти на сайт.

Иногда в советах о том, как составить объявление для Яндекс.Директ, встречается рекомендация использовать ключевую фразу не только в заголовке, но и в тексте объявления. Это актуально скорее для коротких ключевых фраз. Если длинную фразу вписать в текст, в объявлении не останется места для указания преимуществ компании.

5. Что такое быстрые ссылки и какими они должны быть?

Быстрые ссылки – это дополнительные ссылки на разделы рекламируемого сайта. Они показываются на поиске и на РСЯ. Повышают кликабельность объявлений, хотя бы потому, что с ними объявление занимает больше места, а значит, становится заметнее.

В быстрые ссылки стоит добавлять важные для ваших клиентов разделы. Например, отзывы, фотогалерею, раздел с информацией о гарантии. Если объявление ведет на главную страницу сайта, можно добавить в быстрые ссылки страницы с описанием основных услуг или основными разделами каталога. Если вы рекламируете одностраничный лендинг пейдж, в быстрые ссылки можно добавить соцсети компании.

6. Общие рекомендации, как составить объявление для Яндекс.Директ

Смотрите на объявления конкурентов. Думайте, чем вы можете выгодно выделиться на их фоне.

Если вы работаете с новой для себя тематикой и не знаете, как люди выбирают этот товар или услугу, до старта рекламы изучите сферу. Почитайте форумы, посмотрите отзывы, которые пишут покупатели. Это позволит понять, что им важно при выборе и покупке продукта. Изучайте своего покупателя, так как правильно составить объявление в Яндекс.Директ, не зная клиента, крайне сложно.

Максимально используйте все возможности, которые предлагает Яндекс.Директ. Добавляйте всю информацию, которую можно добавить: быстрые ссылки, уточнения, обычные и широкоформатные картинки, виртуальную визитку и все остальное. Более подробно о настройке кампании расскажем в следующих статьях.

Рекомендуем

Контекстная реклама – что это такое и как она работает?

Контекстная реклама – это реклама в интернете, связанная с интересами пользователя или с контекстом страницы. Например, пользователь задает в …

В этой статье мы подробно расскажем, как выполнить настройку рекламы в Яндекс.Директ самому. Она поможет вам настроить кампанию даже без опыта …

Источник: https://www.kadrof.ru/mk/33479

Реклама в яндекс директ – правила размещения

Яндекс директ требования к объявлениям

Прежде чем начать рекламироваться в Яндекс Директ нужно знать правила размещения рекламы в нём. Все рекламные кампании проходят модерацию. Чтобы её пройти нужно соблюдать правила и требования рекламы в Яндекс Директ – правила размещения. Рассмотрим основные моменты данных правил.

Ограничения и запреты на определённые товары и услуги

Существует перечень товаров и услуг, которые запрещены к рекламированию:

  • Алкогольная продукция.
  • Оружие. Исключена реклама любых видов оружия, в том числе пневматического, охотничьего, антикварного, газового, сувенирного.
  • Азартные игры и пари, в том числе со ставками или выигрышем в виде неденежного имущества, например, товаров в онлайн играх.
  • Наркотические и психотропные вещества, а также их прекурсоры.
  • Взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий.
  • Табачные изделия, курительные принадлежности и аксессуары к ним.
  • Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.
  • Дистанционная продажа товаров, запрещенных к реализации дистанционным способом (например: ювелирные изделия, лекарственные средства).
  • Копии оригинальных товаров (например: реплики часов известных торговых марок).
  • Медицинские консультации онлайн с постановкой диагноза.
  • Политическая реклама.
  • Не допускается предвыборная агитация, реклама сайтов депутатов, политических деятелей, их приемных. Мы также не размещаем рекламу опросов общественного мнения относительно выборов и референдумов, а также рекламу прогнозов результатов выборов.
  • Реклама, направленная на привлечение внимания к сервисам, программам и мобильным приложениям для блокировки рекламы или подмены рекламы иным контентом или рекламой (кроме случаев, когда блокировка рекламы является дополнением к набору основных функций объекта рекламирования).
  • Реклама, связанная с трагическими событиями, если такие объявления направлены на привлечение внимания к соответствующим новостям или публикациям (в том числе к шокирующему контенту).
  • Рецептурные лекарственные средства.
  • Сайты с вредоносным контентом и ресурсы, целью которых является получение денежных средств или контактных данных пользователей мошенническим путем.
  • Сайты-дорвеи, созданные для привлечения трафика и не содержащие уникального и полезного для пользователей контента.
  • Услуги по автоматическому продвижению, накрутке значений интернет-счетчиков и продаже аккаунтов, за исключением игровых. Мы также не размещаем рекламу бизнеса, основанного на манипуляции с накрутками.
  • Товары и услуги, производство или реализация которых запрещены или ограничены законодательством РФ (например: подделка документов, печатей, штампов, распространение порнографических материалов).
  • Финансовые пирамиды

В разных странах запреты и ограничения могут отличаться.

Законодательные ограничения

На некоторые товары требуется предоставление определённых документов при размещении рекламы. Это товары и услуги, подлежащие обязательной сертификации, лицензированию, регистрации.

Что нужно будет предоставить Яндексу: копии лицензий, сертификатов и/или гарантийное письмо.

Копии разрешительных документов и гарантийное письмо предоставляются для одного аккаунта и одного доменного имени. При смене аккунта Яндекс Директ и/или доменного имени сайта требуется новый пакет документов.

Возрастные ограничения и предупреждения

Отметка 18+ и предупреждения в текстово-графических объявлениях добавляется автоматически. В графических объявлениях и видеодополнениях их нужно добавлять самостоятельно.

Отметку 18+ нужно проставлять в объявления рекламирующие: музыка, игры, фильмы, зрелищные мероприятия, печатные издания, ТВ и радио передачи, компьютерные программы.

В объявления некоторых товаров и услуг нужно добавлять ограничения:

  • Не является лекарством
  • Есть противопоказания, посоветуйтесь с врачом.
  • Проконсультируйтесь со специалистом
  • Конструктивно сходные с оружием изделия
  • Содействие в подборе финансовых услуг
  • И другие

Такие ограничения добавляются для: лекарственных средств, медицинских изделий и деятельности, БАДов, заменителей материнского молока, конструктивно сходных с оружием изделий, долевое и жилое строительство, финансовые услуги.

Требования к рекламным объявлениям и сайту

Реклама в яндекс директ – правила размещения.

Объявления состоят из:

  • заголовок – до 35 символов с пробелами и знаками препинания, исключая: запятые, кавычки, точки, точки с запятой, восклицательных знаков и двоеточий
  • дополнительный заголовок – до 30 символов (показ дополнительного заголовка не гарантируется Яндексом)
  • текст объявления – до 81 символа
  • ссылка на сайт – до 1017 символов
  • отображаемая ссылка – до 20 символов
  • быстрые ссылки – до 4 штук (до 30 символов в тексте одной ссылки, до 66 символов в текстах всех ссылок, до 1024 символов сама ссылка, до 60 символов в описании ссылки)
  • уточнения – до 66 символов

В заголовках и текстах объявлений заглавные буквы применяются только в аббревиатурах. Запрещено использование html-кода, буквы одного слова с пробелами между ними, номеров телефона, e-mail-ов, почтовых адресов, данных мессенджеров.

В заголовках, текстах и уточнениях объявлений не допускаются бранные, жаргонные слова, недостоверная информация, агрессивные призывы, повторы одних и тех же слов, контактная информация, фразы трагической тематики, цены в иностранной валюте. А также не должно быть орфографических и грамматических ошибок и опечаток.

В отображаемой ссылке нельзя использовать спецсимволы, кроме: /, №, #, %.

Недавно появилась возможность размещения описаний к быстрым ссылкам, подробнее в статье: Описания быстрых ссылок в Яндекс.Директ. Используйте эту возможность, чтобы увеличить площадь рекламного объявления.

Изображения

Изображения должны быть качественными и чёткими и должно соответствовать объявлению и содержимому страницы сайта. Текст в изображении, а также однотонная заливка должны занимать не более 20% площади всего изображения. Нельзя использовать интимные фото и фото интимных товаров, жёлтый контент, непристойные и оскорбительные образы, символику конкурентов.

Рекламируемая страница

Сайт или другая страница, куда ведёт рекламное объявление должны соответствовать требованиям законодательства и Яндекса. Должны быть релевантны друг другу – содержимое рекламируемой страницы, текст  и изображение объявления. На сайте должен быть разрешённый контент.

Сайт не должен содержать вредоностный контент и редиректы на другие сайты, не должно быть всплывающих блоков. Если на странице есть форма для сбора данных, то должны быть указаны контактные данные владельца сайта.

Если в объявлении написана акция или скидки, то и на странице перехода тоже должна быть подобная информация.

Пункт 15 Требований к рекламным материалам: Компания Яндекс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал без объяснения причин.

Удачных вам рекламных кампаний и отсутствия проблем с модерацией!

Если статья понравилась или хочешь сохранить её – поделись ею, жми кнопки под статьёй — .
Получай все статьи и новости сайта в свой , или на электронную почту — подпишись на статьи сайта

Источник: https://reklama-rs.ru/2018/07/reklama-yad-pravila/

Окно права
Добавить комментарий